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上喜马拉雅听播客:疲惫生活的精神出口

晚上九点半,身居北京、上海、杭州三城的三个青年结束一天的工作,他们没有去酒吧、夜场,而是回到家以在线会议的方式,录制一档播客节目,然后上传至喜马拉雅。

三人顶着澳洲留学生、前奇葩说辩手、大厂社畜的标签,用播客进行一场青年的声音实验:让播客成为疲惫生活的精神出口。

一年时间,他们的这档播客节目《凑近点看》播放量已超880万。

播客,疲惫生活的精神出口

播客《凑近点看》的主理人是江轲、包江浩、李挺三人。

2020年从澳洲回国后,李挺在杭州进入一家互联网大厂成为一名“都市打工人”。

“进了公司,我发现我的认知出现了偏差。国外的气氛相对轻松安逸,回来之后发现竞争真的很激烈,对待工作除了要努力表现,还需要学会‘向上管理’。”李挺说。

同在北京一家互联网大厂做曲库工作的江轲也被高强度工作压得喘不过气,而在上海某证券公司做管理的包江浩更是被公司里严肃内敛的气氛抑制着爱说爱闹的本性。

“我们都在互相找一个出路,考虑到还要生活,都没有裸辞的勇气。不管怎么样,大船将沉的时候,要确保自己身上有个救生圈。”那时,江轲正处于上份工作已离职、下份工作待入职的赋闲期,因为音频生产的时间成本和技术成本较低,也能充分地包容他们的表达欲,做播客成了三个“难兄难弟“抽离现实生活的精神慰藉。

图说:《凑近点看》主理人:包江浩

三个人的表达欲,则源于此前留学期间共同的辩论经历。

李挺和包江浩同在墨尔本的莫纳什大学留学,在学校的辩论队里是并肩作战的最佳拍档。江轲在悉尼科技大学留学时也对辩论产生了兴趣。同在澳洲留学的三个人,因辩论结缘,后来还曾登上过《奇葩说》的舞台,回国后又因播客聚在一起。互相熟悉、无话不谈的友情给了他们一起把播客节目的气氛炒热的可能。

江轲对音乐的把控感很好、李挺在视觉方面有独到的一面、包江浩文字能力很强。这在后来也被粉丝总结为“江轲的歌、包江浩的诗、李挺的画”。

于是,在不同方面互补的三人在喜马拉雅开设账号“宇宙模特公司”,建立了这档向往摸鱼、寻找观点的“泛泛类都市播客”主播自称《凑近点看》。

图说:三人在线录制播客

节目制作初期,三人都提前做好了心理建设,甚至已经做出了前20期都没有听众的准备。

但事实总是出人意料,只做到第四期,他们就迎来了第一个单集30多万播放量的好成绩。

“那是我们播放量明显走高的一期,节目叫《人话文艺复兴:互联网大厂哪些黑话让你翻白眼?》,我们三人都对这个话题很有感触,所以就商量着做了这一期内容。没想到大家的共鸣也这么强。”

声音载体的亲密性和联结性让《凑近点看》一年后就收获到880多万的播放量,也收获了很多“死忠粉”,更让三个人的精神出口变成了“都市社畜”群体的狂欢自留地:5个500人的粉丝群,工作日内平均每天会有几千条群消息,吐槽工作、分享日常、催更节目……这里成了“社畜”们尽情“摸鱼”的自由海洋。

通过声音,三个人又重新被连结在一起、结识了很多有趣的人、找到了疲惫生活的对冲……

被喜马拉雅平台选到推荐位、慢慢有一些曝光度,越来越多的人听到他们的声音、互动和评论在同类型节目中处于高位、被发被认同,给了他们很正面的正反馈,也给了他们很重要的激励。

因为共鸣和热爱,播客成了他们“疲惫肉体,但愉悦灵魂”的绝佳副业。

现在,播客的黄金时代

“我觉得我们可能会在未来的某一个时间点怀念现在的黄金时代。”李挺认为这是属于播客最好的时代。

“播客很纯粹,它是对话,而不是叙述,这会回到信息传递很原始的、很本真的一个方式。播客能让更多的人来发声,它也会让受众愿意去聆听和倾听,能建立主播和听众之间的关系,我觉得这是非常难能可贵的。”

一个领域的发展、在创作内容上,一定会在个人化表达和大众化表达之间摇摆,现在似乎是最好的时间,播客节目可以有个人的表达,创作者在乎别人的回馈,也没有被大众的看法束缚想法。

图说:《凑近点看》主理人:江轲

三个充满少年气的大男孩在属于他们的黄金时代里自由地创作,他们把每一期节目都当成一件作品,细细地打磨。从封面到内在、从文字到音乐都见证着他们熬夜掉的头发,以及为了呈现每期节目最好的效果付出的心血。因此,他们也对目前获得的成绩有更高的期待。“我们对自己的内容还是很有信心的,以后应该还可以获得更好的成效。”

他们认为播客仍是一片充满潜力的蓝海,虽然目前仍处于比较小众化的阶段,但未来一定会向大众化的方向发展。

“播客的未来一定会向大众化的方向发展。在眼球经济高度饱和的状态下,信息消费会转向其他领域,目前,播客作为长音频的一种表现形态还较为小众,但始终会迎来百花齐放的一天。”李挺对播客的未来十分期待。

因为节目的知名度不断提高,节目之外的一些商业变现机会也接踵而至。“我们的女性听众比较多,所以我们之前接过粉底液、美瞳、珠宝的广告。我们会把合作的品牌融入选题,相当于定制内容,从结果来看,复购率很高,合作品牌也都很满意。”播客的商业化是每一档节目不得不面对的大趋势,对此,他们也以自然接受的态度迎接每一次变现机会,但现在他们还是将主要的精力放在不断精进节目内容上。

目前,播客新用户呈现出年轻化的趋势。

包江浩也注意到了这一现象,“这肯定是好事,说明播客是一个很前沿的阵地。越来越多的年轻人参与进来,肯定会倒逼创作者制作出质量更好的节目吸引更多听众,这样才有利于形成一个行业的新业态。”

李挺认为不只是创作者的参与,商业化的助力也会促进播客这个行业的壮大,“我们身在其中感受到了舞台的自由,我们也希望能延续下去。商业化的融入也会对整个领域更有生命力的发展产生刺激。”

内容实验和声音实验

《凑近点看》试图通过声音把听众带到他们描述的空间和场景中去,以此构建一个精神世界的出口,为了让这个出口有更彻底更完整的模样。他们一直在做新的尝试。从声音的特征和特质中找出一些新的路径。试图在声音的空间里创造出一个前所未有的形式。

从最开始为了吻合自身“社畜”开创的“厂工”系列,到脑洞大开迸发出的“房间”系列,再到偶尔搞事情的“夜奔”节目。他们一直在做不同的内容和声音实验。

很多声音实验的内容并不是他们刻意规划的,更像是一些偶得灵感的汇集。“夜奔”这期节目也是这样。“‘夜奔’是一期非常抒情的节目,并不好笑,也并没有什么焦虑,就是一个纯粹的意象的放飞,我们在里头试着插入很多音效和配乐,想把这一期做成一个类似音频的戏。”江轲回忆起这种创新性的节目实验,语气中带着一丝骄傲。

图说:《凑近点看》主理人:李挺

因为想尝试做新的内容,他们还参加了前段时间的乌镇戏剧节。“有一次机会能够这么高密度地去看一些顶尖的戏、和一些很优秀的演员的新戏,真的很难得。”

为了让节目的素材更加丰富,他们也会在生活里增加一些工作之外的新鲜内容。

“长时间处于工作的状态,我们反思自己、花在自己身上的时间越来越少,但是做了播客之后我们会去主动接触那些以前不想尝试的事情,就算做不好也可以给节目当素材。”

《凑近点看》最终还是把自己定义为和都市生活相关的节目,可能有工作、休闲、文化、艺术、情感各种方面的故事,围绕这个核心去做创新,是这三个青年目前最要紧的事情。

江轲说:“《凑近点看》更像是一个深夜食堂,我们三个就是推着餐车卖夜宵的小贩。有好多人半夜肚子饿了,经过我们餐车的时候,我们可以给他们做一些好吃的食物,大家可以边吃边聊天。我们也想借着这个意象,把听众当成我们的好朋友,大家用一顿饭的时间互相讲讲对方的故事,希望他们能感受到物有所值。”

主播问答

问:为什么要叫宇宙模特公司?

李挺:我跟小包以前读书的时候会想做什么事情最酷。当时,我们觉得开一个模特公司非常酷,身边都是美女。那么最厉害的模特公司是什么呢?那就是宇宙模特公司。我们现在用这个名字的原因是我们想要保留年轻时不知所谓的幻想。

问:你们如何平衡播客和工作之间的冲突?

包江浩:简单来说就是少睡觉,占用自己休息的时间。白天肯定是在上班,晚上九十点钟之后,大家差不多正儿八经可以有点空坐下来开始聊一聊,因为开始的时间晚,所以录制结束也不会太早,所以我们的感觉是白天下班了,晚上又开始上班。但是这两种工作的感觉是不一样的,播客是疲惫身体但愉悦灵魂的东西。

问:未来对节目有什么规划?

江轲:我们会想再多尝试去聊一些其他的人,我们90的节目还是我们三个人互相聊,但这个一定是不长久的。

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