金锣健食力：以差异化定位和全媒体营销 打开健康肉制品赛道新格局

　　在金锣的健康肉制品矩阵当中，“金锣健食力”品牌虽然成立时间最短，但是扮演的角色越来越重要，已成为金锣当下重点发力的对象之一。

　　作为一款健康肉制品品牌，金锣健食力从确立品牌定位开始就站在了高起点上。基于对消费者低脂饮食偏好的深刻理解，金锣健食力对肉制品进行了针对性创新，以“低脂高蛋白”“减脂不减味”的健康定位，赢得了消费者青睐。

　　金锣健食力低脂香肠

　　产品方面，金锣健食力精选脂肪含量低的优质瘦肉为原料，在生产过程中运用了国家专利“三重去脂工艺”，使得产品脂肪含量仅有2.5%，相比同品牌普通香肠“减脂60%以上”。产品还别出心裁地添加了能够促进肠道蠕动的膳食纤维成分，帮助消费者减轻肠胃负担，这也是”金锣健食力低脂香肠“在一众肉制品品牌中独树一帜的重点。

　　金锣开发三重去脂工艺

　　包装方面，金锣健食力成功打造了视觉锤：视觉呈现上，匹配“健康食力派 悦享轻生活”的绿色清新色调和小蛮腰创意图案设计分外吸睛;品牌识别上，中文名称“金锣健食力”及“减脂60%以上”字样被放大，强化产品利益点沟通，不断传递着健康主张。

　　金锣健食力打造清新视觉呈现

　　在肉制品赛道竞争愈发激烈的当下，金锣健食力凭借“低脂高蛋白”健康基因和差异化形象塑造，建立起有效的品牌护城河。与此同时，从关注产品健康到关注消费者心理健康，金锣健食力的“健康力量”品牌营销也给人留下深刻印象。

　　众所周知，Z世代不仅消费品牌的产品与服务，也消费品牌代表的气质和生活方式。对金锣健食力而言，前述极具氛围感的产品包装是向消费者传递品牌理念的第一触点，品牌营销则是将品牌理念扩散给更广泛的受众。

　　为此，金锣健食力在保持传统体育营销优势的基础上，360°打通抖音、小红书、B站等社交媒体平台，持续通过话题营销、KOL联动、内容种草等多样化方式，实施体系化、垂直化的全媒体营销策略，向广大消费者传递统一的品牌主张。

　　金锣探索内容种草

　　例如，金锣健食力先后在抖音平台发起的#这种身材才叫6#和#健食力健康低脂餐#挑战赛，花样演绎健康美食，不断输出和强化“脂肪含量仅有2.5%”的品牌核心信息，实现健康消费理念的精准触达，让品牌影响力快速进驻消费者心智。

　　金锣健食力发起#这种身材才叫6#抖音挑战赛活动

　　业内人士认为，目前健康食品赛道处于增量市场阶段，依然是高度增长的开拓时期，深化市场教育，在大众健康意识已经达到阶段性高峰的同时，品牌需要顺势培育他们成为粉丝，产生深度连接。可喜的是，在产品和营销上，金锣健食力都做到了紧紧围绕清晰准确的目标人群和定位，保持高频率、高质量的输出。每一个消费品牌，都要像金锣健食力一样找到自己的锚，有自己的初心和战略定力，用准定位和强执行，来确保品牌自身与外界感知的双重聚焦，从而在市场中快速崛起。